Një fushatë publicitare në një platformë bastesh online, që përdor imazhin dhe zërin e Diego Armando Maradonës të krijuara me inteligjencë artificiale, ka nxitur debate të ashpra në Argjentinë gjatë kampionatit botëror të futbollit. Spotet, të transmetuara në mënyrë të përsëritur gjatë pauzave të ndeshjeve, tregojnë ish-kapitenin e Argjentinës me pamjen që kishte në Botërorin e 1986, duke përcjellë një mesazh promocional lidhur me bastet sportive.
Reagimet në rrjetet sociale kanë qenë kryesisht kritike: përdoruesit kanë kundërshtuar përdorimin e imazhit të Maradonës, të ndarë nga jeta në 2020, për të promovuar aktivitetet e basteve dhe e kanë vlerësuar si të papërshtatshëm një gjest të tillë. Përtej reagimeve ndaj fushatës vetë, rasti ka ndezur diskutime më të gjera mbi kufijtë etikë të përdorimit të teknologjive të inteligjencës artificiale për të riprodhuar imazhe dhe zëra të personaliteteve të vdekur.
Avokati Fernando Burlando konfirmoi se nisma ishte autorizuar nga trashëgimtarët e Maradonës, megjithëse shtoi se jo të gjithë fëmijët e tij ishin dakord me vendimin. Sipas raportimeve të mediave lokale, kompania pas fushatës kishte paguar rreth 100 mijë dollarë për të marrë të drejtat e përdorimit të imazhit të “El Pibe de Oro”.
Spotet e krijuara me teknologji të avancuara kanë përdorur elemente vizuale që rikrijojnë Maradonën në të njëjtën pamje historike të Botërorit të 1986, duke shërbyer si mjet promocional për ofertat e basteve. Ky fakt ka rindezur shqetësime lidhur me mënyrën se si teknologjia mund të shfrytëzohet për qëllime komerciale që përplasen me kujtimin e figurave publike, sidomos kur ato janë të ndara nga jeta.
Rasti ka marrë vëmendje mediatike dhe ka sjellë si pasojë një debat publik për etikën, lejimin ligjor dhe marrëveshjet me trashëgimtarët kur përdoren imazhe dhe zëra të krijuar me inteligjencë artificiale, duke nxjerrë në pah tensionet midis interesave komerciale dhe respektit për figurat e ndjera. (Top Channel)
