Në prag të sfidës në fushën e lojës mes Norvegjisë dhe Anglisë, në Instagram u ndez një tjetër konfrontim midis kompanive ajrore të dy vendeve. Norwegian Airlines sfidoi British Airways me një bast të veçantë: kompania e vendit që humbet do të duhet të zëvendësojë për 24 orë logon e saj me atë të rivalit. British Airways pranoi sfidën duke e shoqëruar me një mesazh ironik: “Mos vini baste që nuk mund të fitoni”.
Këtë përplasje në rrjet e pasuan reagime dhe batuta nga aktorë të tjerë të sektorit ajror. ITA Airways reagoi në mënyrë autoironike, duke kujtuar ndryshimin e pozicioneve ndër vite dhe duke bërë një koment që nxiste reflektimin mbi kohën. Skyscanner u ofrua si arbitër i mundshëm të sfidës, ndërsa SWISS theksoi me ton shakaje nevojën për përgatitje, duke aluduar në fokusin ndaj lojtarit Messi. Komentet e tjera në Instagram vazhduan në të njëjtin frymë humori dhe konkurrimi miqësor ndërmjet markave.
Norwegian dhe British Airways konfirmuan më tej se sfida u konkretizua në një video promocionale të përbashkët, ku në mënyrë simbolike shkëmbyen një USB me logot respektive. Videoja shërbeu si përgatitje për të mbajtur premtimin nëse rezultati në fushë do të detyronte njërën prej tyre të ndryshonte përkohësisht identitetin vizual. Postimet dhe mesazhet në rrjet ilustruan se sfida ishte konceptuar si një ndërveprim promovues dhe argëtues para çerekfinales, duke angazhuar edhe ndjekësit dhe aktorë të tjerë të industrisë.
Veprimi i kompanive u përcoll nga reagime të ndryshme, me ofertën e Skyscanner si arbitër dhe me shaka e ironia të ITA Airways dhe SWISS. Nga postimet rezulton se aktorët ishin të përgatitur për të zbatuar premtimin simbolik në përfundim të ndeshjes çerekfinale, ndërsa komunikimi u zhvillua kryesisht përmes materialeve vizuale dhe mesazheve në Instagram. Top Channel.
