Në vitin 2025, Shqipëria u vizitua nga 12 milionë turistë, por vetëm 25% e tyre qëndruan për të paktën një natë në struktura akomoduese të regjistruara si hotele, bujtina apo apartamente me qira. Sipas të dhënave nga Instituti i Statistikave, numri i net-qëndrimeve u rrit me 26,2%, ku qëndrimet e turistëve jo-rezidentë u rritën me 39,2%, ndërsa ato të rezidentëve me 8,7%. Megjithatë, eksperti e tregut dhe operatorët turistikë e konsiderojnë ende të ulët numrin e turistëve që akomodohen në Shqipëri.
Arsyet kryesore për këtë situatë përfshijnë rritjen e turistëve të tranzit, informalitetin që vjen nga apartamentet me qira, dhe preferencën e emigrantëve për të kaluar pushimet te të afërmit. Në dhjetor 2025, vizitorët jo-rezidentë më të shumtë erdhën nga Italia (25%), Kosova (16%) dhe Gjermania (6%). Franca dhe Shtetet e Bashkuara kontribuan me nga 4%, ndërsa 45% e vizitorëve ishin nga vende të tjera.
Shqipëria përfundoi vitin me mbi 12 milionë të huaj, ku dhjetori shënoi mbi 600 mijë vizitorë. Pritshmëritë për 2026 ndryshojnë, me operatorët që jo vetëm që kërkojnë një rritje të numrit të vizitorëve, por përqendrohen gjithashtu në cilësinë e turizmit. Kjo strategji, sipas tyre, pritet të sjellë më shumë të ardhura për sektorin turistik shqiptar.
Gjetjet e INSTAT tregojnë rritje të ndjeshme në net-qëndrime: turistët jo-rezidentë e përjetuan një rritje prej 39,2%, ndërsa ata rezidentë me 8,7%. Ndërkohë, klasifikimi gjeografik i turistëve tregon se Italia dhe Kosova vazhdojnë të mbeten tregjet kryesore për turizmin shqiptar.
Shqipëria vazhdon të përballet me sfida në zhvillimin e turizmit, por me një fokus në standardet e cilësisë, vendi shpreson të përmirësojë përvojat e vizitorëve dhe të rrisë (pagat) e të ardhurave në këtë sektor vitin e ardhshëm.
